1月19日，*协云南省第十二届委员会第五次会议在云南海埂会堂开幕。会上，省*协常委、秘境百马创始人金飞豹提报四个提案，分别从重塑云南文化大IP、国家步道和体育公园建设、智慧旅游升级四个方面，聚焦农文体旅跨界融合，为推动云南乡村振兴工作建言献策。近年来，乡村振兴是国家提得最多的国家战略，从年发布的中央一号文件，到国务院直属机构国家乡村振兴局的正式挂牌成立，乡村振兴牵动着我们国家的每一根神经。
乡村振兴的关键就是要提振、激发农民的信心和力量。只有加强乡村文化的振兴，才能帮助农民树立发展信心、振奋精神、生发激情，为乡村振兴注入强大的精神动力。用文化助推乡村振兴，实现云南巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。
大理州弥渡县的民歌《小河淌水》和南涧县的彝族跳菜是具有云南特色的两个重量级文化IP。长期以来，地方对这些文化IP的认知，缺乏放眼全国乃至全球的格局，所以，推出来的东西，形制小器，内容单一、传播有限。比如弥渡针对《小河淌水》的作者，推出了尹宜公故居，南涧彝族跳菜只是由地方文化馆牵头，做了传习所。《小河淌水》这样世界级的文化IP，彝族跳菜这种惊世骇俗、云南独有的宴会礼仪，长期只停留在地方性的展示、保护和传承层面，没有做出具有全国乃至全球的影响力。在地方经济建设、产业带动和乡村振兴方面也没体现出应有的价值。
放眼世界，中国吴桥、希腊奥林匹斯山、法国戛纳、加拿大班夫，这些在历史上曾经籍籍无名、偏居一隅的小镇，正是因为有杂技、马拉松、电影和户外运动的赋能和加持，才成为亿万粉丝趋之若鹜的文化高地、户外运动圣地、全球知名的小镇。因此，挖掘独具地方特色的文化IP，进行国际水准、专业规格、具有时代气息的策划包装、推广运营，对于促进地方经济建设、带动产业发展、助力乡村振兴将大有裨益。
为此，*协委员金飞豹建议由中共云南省委宣传部指导，云南省文化和旅游厅牵头，将《小河淌水》、南涧跳菜作为省级重点文旅项目，进行专题策划包装和推广运营。将一流资源转化为一流产品，形成一流产业，树立一流品牌，打造世界一流旅游目的地。让云南最具知名度的文化IP为乡村振兴赋能。
围绕《小河淌水》这个世界级的文化IP，在弥渡小河淌水乡村振兴示范园总体规划基础上提升，用IP带动产业，以文化助力乡村振兴，促进地方经济发展。把《小河淌水》·民歌博物馆打造成全球民歌文化高地，以歌会友，组织全球民歌音乐节、国际民歌论坛，在联合国教科文组织旗下，发起成立全球民歌音乐联盟，推动民歌文化在国际间的交流。
同时，以《小河淌水》·民歌主题音乐步道，联动弥渡县及周边乡村、将温泉精品民宿、农家乐豆腐宴、酸腌菜卷蹄、小河淌水发源地、太极顶等沿线景区景点、特色美食、地方特产串联起来，通过智慧化系统，让游客和民众走在这条步道上，能欣赏到来自全球的民歌，将这条具有地方特色的音乐步道，打造成为带动沿线乡村致富的道路，形成引得进来、玩得开心、带得出去的农旅、文旅、体旅融合新模式。
对于地方文旅发展，金飞豹提出要依托地方的特色文化IP，先建一个高规格主题博物馆的思路。博物馆应该成为公众的依赖和必需，成为游客进入一个地区，首先要看的内容，而不仅仅沦落为一个城市的门脸。关于旅游，不是有一句人人都心领神会的金句：旅游就是从自己呆腻的地方，跑到别人呆腻的地方。现在的游客要获得新鲜刺激的旅游体验，单纯靠买景区资源已经远远不够。因此，如何利用地方独特的文化，为旅游赋能，做好博物馆这篇大文章算是一条捷径。
因兴建博物馆、研发文创，带火一个地方的案例不胜枚举，远的如古根海姆带火的西班牙小城毕尔巴鄂，疫情之前的年，由博物馆吸引的游客已经达到万人次/年，门票收入占全市收入的4%，周边产业收入占20%以上，博物馆成为驱动这座城市经济发展的重要引擎，毕尔巴鄂也成功转型为旅游城市。近的有我国的故宫博物院，河南博物院、广汉三星堆博物馆，文创收入，都远远超过了门票收益。
结合国内外的成功案例，金飞豹提出重塑南涧彝族跳菜IP，农文体旅融合三级跳的构想。
第一跳，建一个博物馆。围绕乡愁、农耕、美食、舞蹈，在南涧县城建设彝族跳菜博物馆、彝族跳菜广场。博物馆除了展示国家级非物质文化遗产，同时还是国际交流、文化传播、学术研究、职业培训、资格认证的平台、基地、学校和载体，以博物馆为发端，串联起以南涧跳菜为龙头的产、学、研、营、销的产业链条；
第二跳，拍一部纪录片。以《舌尖上的舞蹈》为主题，将惊世骇俗的跳菜表演，用一部国际标准、院线推广的纪录片展现出来，通过专业的脚本、编剧、摄影、灯光、舞美、设计，将独具视觉、味觉、听觉、触觉的饕餮盛宴，用高分纪录片的形式呈现给来自全球的观众。然后视频网站、自媒体平台和户外广告等不同传播渠道的需求，将片子剪辑成不同的版本，分发给媒体，进行广泛的宣传；
第三跳，跳上北上广深。首先，在中国的文化高地——北京，策划一场“南涧跳菜”主题展演活动，邀请知名大咖观赏品鉴，央级媒体传播，让传统文化与南涧民间美食碰撞出精彩内容，让本次推广成为《唐宫夜宴》一样现象级的文化营销事件。然后，在全国大型地标胜地梦幻联动，将“南涧跳菜”推到北上广深、跳上各个城市的名胜古迹或大型演出舞台，以“美食文化”为信使，进行全国巡演，为南涧的旅游宣传和当地名优特产售卖提供更大的平台；
“云南有很多类似《小河淌水》、南涧跳菜这样的地方文化IP，通过*府职能部门的有效引导，就能马上成为农旅、文旅、体旅融合中吸引外来游客可看、可听、可尝、可互动、可传播的精彩内容。以文化助力乡村振兴的思路，重塑上述两个地方文化IP，打造典型示范工程，有利于在全省范围内复制、推广。”金飞豹说。
在金飞豹看来，巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，关系到构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，尤其是后疫情时代，能有效促进国内经济大循环。（中国日报云南记者站）
来源：中国日报网